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注册公司关于公司名有哪些雷区?

发布时间:2019/06/22 点击量:

创业都是坑!小安帮你填第一个,自嗨坑!

 

有个亲戚要注册公司,在取名的时候遇到了麻烦,按照他的想法,公司的名字不但要符合五行八卦,又要标新立异让人眼前一亮。在他的思维里,越生僻的字越奇怪的组合越能衬托出高端大气上档次和与众不同。
 


大家对此类的自嗨型取名方式应该并不陌生,探鸣起名因为工作关系,更是每天与此种观念打交道,特别是一些中小企业似乎更偏爱这种取名的方式。

 

一味的追求轰动效应,或者过分追求吉祥、旺财,不顾及行业特征传达与消费者利益、情感沟通。举个栗子,某天逛街的时候突然看到一家公司的牌匾上写着罗斯柴尔德资产管理公司,公司起名确实足够一鸣惊人,但是懂的人能相信你这个菜场楼上的资产管理公司跟罗斯柴尔德家族有什么关联吗?

 

还可能感觉莫名其妙来路不正,甚至警惕起来认为你不像个踏实正规的公司。不懂的人怎么可能记得住这个长达5个字外文音译的字号?另一些,希望祥瑞附体而后一步登天的。去找街边马扎上的大师,搜肠刮肚的挤出几个云山雾罩,放之四海皆真理的喜词,如获至宝,结果呢?不是工商注册通不过,就是商标注册碰一鼻子灰,传播起来晦涩难懂,听者一脸懵逼不知所云。

 

在我们看来这样的取名方式是最蠢笨的。创业开公司是严肃的商业行为,不是躲在犄角旮旯的不世出的大师可以赋能助力的。要是能他早早自己500强了。公司的名字要是没取好,直接影响的是公司的宣传效果和成本,进而影响到公司的生意和发展。

有些看官可能觉得不可思议,一个名字而已,哪来的成本?没关系,那我们就来算一笔关于名字成本的帐:

沟通成本:
沟通成本从何而来?你的名字在被呼出而传播的时候,沟通成本就开始计算了:

1、 客户是否能够直接通过名字来初步了解公司业务。再举个栗子,像宝洁旗下的佳洁士”“舒肤佳”“飘柔”“帮宝适”“护舒宝”“汰渍等,都能够让消费者透过名字感受到产品所带来的功效,其品牌气质更具魅力。

2、这个名字是否会给客户带来困扰,比如,这个字怎么念,念起来是否多音或者拗口等等。

前段时间麦当劳收购方无奈要改名金拱门,曾引起过一段时间的网络话题,但是你会发现大家还是只记住麦当劳,而极少人愿意改口叫金拱门,实际上也是这个道理,这个名字又土又拗口。

3 、在转介绍客户或者互联网上搜索你公司的时候,是否因为相近读音的字太多,而导致搜索时间延长。

总之,不能让客户一目了然的起名,必定会增加沟通精力成本。快节奏的懒人经济的时代,你还幻想着客户深刻解读你公司名称的含义吗?你的名字再有内涵,别人一点兴趣都没有,也就能满足你的自嗨心理而已。通过电商经济、共享经济形态的公司或品牌的起名特点就可以看出。这是一个快传播扁平化的时代。起名如:淘宝”“小米”“滴滴小黄车无一不是亲和、直接、易记等特点。一字千金,直接告诉消费者自己做什么,不是更好吗?

记忆成本:
记住一点:越是好记的名字,越能让客户快速记住和传播。好记的名字好处在哪?这里要提到所谓的重复消费的理念,当客户需要再次消费时,首先出现在脑海中的都是那些好记又顺口的名字,如果说你公司的名字太过生僻,客户回忆起来需要时间甚至没有在客户脑海里留住印记,那么就没有然后了,你出局了。

从消费者的角度来看,凡是增加他们记忆成本的信息,他们都是不待见的。凭什么我要记住你啊,上下五千年,全球气候暖,多少大事等着我:网红等着我打赏,老婆等着我买搓衣板,晚上还要吃鸡,谁有空搭理您呐。

敲黑板:请认真记牢,消费者只能记住他们已经记住的信息。
再重复三遍:
消费者只能记住他们已经记住的信息!
消费者只能记住他们已经记住的信息!
消费者只能记住他们已经记住的信息!

所以,一个好的品牌名称一定是消费者熟悉的信息,已经存在他们脑海中多年了,一见到你的品牌,就自动与大脑里存储的信息碰撞比较,因为相近嘛。这次见到你,算是老朋友相逢。

自嗨式或平庸的名字只能在竞争很少或没有竞争的品类中起作用,在竞争激烈的市场上,它只会籍籍无名。例如,淘宝推出的在线外卖平台淘点点,虽背靠阿里本有的天然流量优势,名字却注定了它失败的命运。而另一个巨头百度外卖,诞生于20145月,定位于中高端白领市场。当时与美团外卖、饿了么形成外卖市场三足鼎立之势。2017824日,饿了么正式合并百度外卖,收购完成。而1015日,百度外卖未能如约坚持独立运营18个月就已正式更名。可以说饿了吗斗败两大互联网巨头!品牌起名占尽了先天优势。

传播成本:
从传播的角度来看,只有不断被人重复才会构成传播渠道,当有客户想把你的公司或产品介绍给其他客户的时候,想半天却怎么也想不起来或者念不出名字,因此形成了传播阻力,不要以为这些阻力不会造成经济成本,这些所谓的隐形成本或许能决定你公司或品牌的推广效果甚至生意。

可口可乐在民国期间就进入中国市场,但是起初叫蝌蚪啃蜡,这个名字的确会带来不好的联想,加上本体棕黑的碳酸汽水更加无人问津。负责可口可乐出口业务的公司看不下去了,花重金悬赏征名,旅英上海学者蒋彝凭借可口可乐一举拔得头筹,同时也成为翻译界最经典的案例,充分展现”“”“的要求,好名字带来了中国每年数十亿人民币的营业额。

一个有经济头脑的创业者,都需要抛开自身喜好和局限,懂得尊重市场,懂得跟产品的潜在客户进行换位思考的,因为品牌起名的好坏,是有成本的,起个好名字也是一种成功投资,成长为大树还是稗草就看种下的这颗种子了。

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